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围绕客户生意增长, 提供品效销数协同的全域生态营销解决方案。
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做强做优做大数字营销产业,积极务实拥抱出海&AI机遇

近日,引力传媒“2023年度经营管理工作会议在北京举行,公司管理层和各团队优秀代表出席。会议围绕组织发展与数字化转型变革做强做优数字营销产业积极拥抱出海&AI机遇三大主题,管理团队、战略顾问与咨询公司一起进行了专业培训、市场研讨和发展思考,就2023年公司经营深入复盘、并制定出2024年公司发展目标与创新纲要。

 

2023年,引力传媒积极响应国家加快发展数字经济、促进数实融合的政策,公司营业收入和利润均实现正向增长。2023年,社会消费品零售总额创历史新高达47万亿元,同比增长7.2%;其中网上零售额15.42万亿元,增长11%,实物商品网零占社零比重增至27.6%。数字营销作为驱动网络消费的重要手段,中国数字营销市场规模达5962亿元,增长持续强劲。公司秉持依托内容、聚合数据、赋能消费的经营理念,紧紧围绕客户生意增长需求,紧紧围绕平台流量效率变迁,通过精细化运营服务紧密连接客户生意和平台生态,做好多方资源共建共生和服务价值创造,做强做优数字营销产业。2023年公司凭借在内容创意、全域营销及全链路商业服务等方面的能力,荣获巨量千川三星级服务商、阿里妈妈全域六星生态伙伴“UD超级营销伙伴等顶级服务商资质,在抖音、小红书、快手、京东、爱奇艺、优酷等平台收获30余项荣誉。

 

2023年,引力传媒持续推行组织管理升级和数字化转型变革,取得积极成效。通过矩阵式组织管理理念和价值重构,公司实现了组织管理扁平化、客户服务精准化、业务协同平台化。形成了组织赋能个体、全员共创共享的矩阵式协同机制,大幅提升了公司系统性效率。2023年,公司95后员工占比已达70%,因此,公司在组织管理模式变革再造同时,进行了管理团队年轻化迭代升级,8590后已经成为公司运营管理团队的中坚力量。

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2023年,引力传媒大力推进数字化、数据化和智能化能力建设,将数字技术和数据资源赋能组织管理、运营流程、业务矩阵和客户服务。随着AIGC技术在全球爆发,获益于大平台AI技术开源共享,公司先后与百度、阿里、澜舟等建立合作,同时积极引进高阶技术人才队伍,组建了“AIGC事业部,利用公司过往沉淀的大量UGCPGC内容和广告花费等数据资产,围绕公司营销电商两大商业场景进行垂类模型的训练。目前公司基于自有营销行业模型所推出的三大智能体(感知洞察、营销决策、内容产出)已逐步赋能于公司业务全流程,实现多条业务线、多场景全面应用。AI大模型辅助文案生成、平面设计、短视频素材生成等提质增效显著,2023年公司短视频内容生产总量超过30万条,日均短视频创意制作近千条,内容生产和数字营销效率大幅提升。

 

2023年,随着国家一带一路战略贯彻推进,出海市场呈现急剧扩增态势,中国出海营销市场规模达到344亿美金。字节跳动、阿里巴巴、拼多多、SHEIN等互联网企业海外市场发展迅猛;在国内产能溢出、出海政策利好等因素影响下,越来越多的中国品牌也正蓄势待发,品牌出海成为市场新的亮点。2024年,引力传媒将紧随数字平台国际化、中国品牌国际化发展趋势,积极布局出海营销与跨境电商业务,为中国品牌实现海外市场扩张助力。

 

2023年国内微短剧市场规模达到373.9亿元,同比增长了267.65%,迎来爆发性增长。预计2025年短剧市场规模将达500亿,2027年超过1000亿元,成为传媒新风口。2024年,公司开启短剧+”发展计划,除已经开展的品牌短剧定制精品短剧品牌植入外,还在积极筹备免费短剧APP,小程序短剧平台运营,并积极探索短剧出海等多种内容模式。

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2024年,公司将做强做优做大数字营销产业、积极务实拥抱出海&AI机遇,深化经营,持续革新。